在悄然过去的十月里，“双十一”波购物热潮落下帷幕，只要你付了定金，就能光荣地加入到“尾款人”的行列中来。

双十一

Singles Day shopping spree

“双十一”也可以简单称为“Double Eleven/Double 11”

“双十一”“双十二”“年末大促”这些千亿级别的大项目，古人的“购物节”是怎么玩的？

《木兰辞》中，小编背得溜的一句，除了“唧唧复唧唧，木兰当户织”，就是“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”了。

东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭。

In the eastern market she's bought a gallant horse; 

In the western market she's bought saddle and cloth; 

In the southern market she's bought snaffle and reins;

In the northern market she's bought a tall whip.

——《初中生必背古诗文132篇》

脑补一下，大概也能想象到古代市集的热闹场面。除了古代市集，堪比线下双十一的古代购物节也是各有各的乐趣。

虽然说古代没有现在的“光棍节”，也没有现在的“双11”大促销，但是在那个时候也有类似的双11式的促销节日，这个节日就叫“重日节”。

这个时间就是一月一的元旦节、二月二的春耕节、还有三月三的上祀节、四月四的夏凤节，其实就是庆祝凤凰的一个节日，当然了还有我们现在都过的五月五端午节、七月七的七夕节、九月九的重阳节等等！

跟现代有点不同的是，古代在使用类似双11式的促销手段来集中兜售商品，叫“集期”。

古代的购物平台

要说古人其实和我们现代人一样也都有买的冲动和欲望，都想着商品能买质量又好、价格又便宜的。

虽然说古代没有互联网、没有APP、没有商场大厦、没有购物中心，但在古代同样也有买卖平台，就是现在不少县城农村地区仍然能看到的赶集的习俗了。

不同的是我们现在都统称叫“集市”，但在古代就有不同的叫法，根据空间、大小、地点等的不同，分为市、集、墟、场、街。

Market

集市

Market, is located in the Chinese cultural circle of rural areas of the cyclical commodity trading sites, pass the next day or a few days to open once in northern China is usually called "set" in the south called "virtual". 

集市是位于乡村地区的周期性商品交易地点，通数隔日或数日开市一次，在中国北方通常叫集，在南方叫墟。

The market is regional, buyers and sellers are mainly in the vicinity of the villagers, the goods are mainly daily necessities, foreign merchants only secondary status.

集市是地区性的，买卖双方都以附近村民为主，货品主要是日常必需品，外来客商只居次要地位。

Prosperity of the market will develop into a town. From the Song Dynasty to the Qing Dynasty, the number of Chinese markets increased as the population increased.

繁荣的集市会发展成为城镇。从宋代到清代，中国的集市数目随着人口上升而增加。

古人赶集的时候跟现代赶集差不多，不论是商贩还是买东西的老百姓都会赶早集，家里远的就半夜起床，这跟现在熬夜的剁手族有得一拼。

直播卖货

古代商家搞促销，浮夸的广告自然少不了，有名的莫过于“吟叫”，相当于时下流行的直播。

livestreaming marketing

直播带货

livestreaming marketing就是通过livestreaming（直播）的形式来进行某种商品的marketing（市场营销），也就是我们所说的“直播带货”了

尤其是宋代商人，对于“吟叫”非常有一套，高承就曾在《事物纪原·博弈嬉戏》中有过记载：京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。

不但老板姓喜欢听热闹的吟叫，皇帝也喜欢。

南宋文献《武林旧事》记载，每年八月十五晚上，皇帝带着嫔妃们在宫里赏花灯，一边看灯看烟火，一边让临安知府从宫外挑选市井小贩。时辰一到，小贩们提着篮、推着车、挑着担，穿得漂漂亮亮，乌泱乌泱进皇宫，在一大片空地上摆起摊来，各自叫卖各自的货品。

《武林旧事》原文写道：“京尹预择华洁及善歌叫者谨伺于外，至是歌呼竞入。既经进御，妃嫔内人而下亦争买之，皆数倍得直，金珠磊落，有一夕而至富者。”

临安知府预先挑选形象好和唱腔好的小贩，让他们在宫外等着。圣旨一下，不同的唱腔轰然而作，边唱边往宫里走。皇帝和妃子们成了顾客，循着唱腔去买东西，或买小吃，或买首饰，或买宠物，或买玩具。

购物车里都有啥

对于古代富人而言，购物节又相当于品新品发布会，那么他们的购物车里频繁出现的是稀有纺织品，如丝绫、锦、绸、缎等，而且更注重商品的增值服务。古代富人只穿私人定制，不会出现撞衫的尴尬。

当然，古代富人不会轻易满足于吃穿用度，精神上的追求也是无限的，他们的购物车里还常常有很多艺术品，如字画、瓷器、绝版藏书、乐器等。

不过更令人震惊的是，在唐宋经济繁荣时期，古代富人还玩起了海淘。众所周知，古人喜欢的事情就是沐浴熏香，谁要是有独特的香料，那简直是璀璨的富人光环！

唐代有个名为冯若芳的海盗，嗅到了商机以后，打劫波斯的海船，专攻香料，以独特的沙龙香水俘获万千女性的心，从此发家致富，成为购物节的海淘皇冠卖家。

代购 private overseas shopping representative/procurement service

海淘 buy products from overseas websites

亲 花呗信用卡都可以

在古代，清空购物车也不是一件容易的事，为了促进销售，古代商家也支持信用卡、花呗等付款方式，也就是传说中的赊账。

很多古代富人出门就没有付钱的习惯，所以就有了月底赊账。而一般老百姓只能分期付款，再将自己暂时用不着的贵重物品作为抵押，以此实现“花明天的钱，圆今天的梦”。

分期付款 installment payments 

预售：pre-sale

定金：deposit

尾款/余款：balance

加入购物车：add…to cart

优惠券：coupons

包邮：free shipping

看完了古人购物节的所有套路和流程，是不是对于剁手买买买的自己又多了几分理解与安慰，毕竟古人买买买起来，比我们现代人疯狂多了。

经历了12年的发展，双十一早已成为一个人人知晓的购物狂欢节，今年的直播间预售额一晚上就超过20亿。

在人们消费观越来越前卫的时候，购买的方式却越来越复杂，如果线下也有这样的折扣力度和“市井”，还有一些像古代的吹糖人儿、说书、街头表演等等，相信我们更愿意亲身去体验一下吧！

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